疫情之下的家電產(chǎn)業(yè)，充滿著未知與挑戰(zhàn)。進(jìn)入2021年以來，我國經(jīng)濟已經(jīng)擺脫疫情陰霾，回到經(jīng)濟發(fā)展的“快車道”，經(jīng)濟增長恢復(fù)態(tài)勢喜人，生產(chǎn)狀況穩(wěn)定回升，市場前景看好，呈現(xiàn)穩(wěn)中有升的前進(jìn)態(tài)勢。與此同時，在良好的經(jīng)濟環(huán)境及逐漸釋放的消費需求的雙重刺激之下，家電市場迎來了小幅增長。據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，今年上半年，家電市場零售額累計同比增長12.3%。
其中，小家電市場上半年降溫明顯。一季度業(yè)績增速還只是回落，但是到了二季度就已經(jīng)呈現(xiàn)出量額雙降的態(tài)勢。今年上半年小家電零售額共計250.8億元，同比下降8.6%；零售量1.19億臺，同比下降8.2%。
而以白電為主的大家電在同期規(guī)模低基數(shù)、上游成本高增長的影響下，增長速度十分喜人。上半年白電市場零售額為1767億元，同比增長13.3%；零售量為6575萬臺，同比增長4.4%，其中空調(diào)市場面臨精裝、戶式中央空調(diào)等多方面分流，零售量下降5.7%，冰箱僅增長5.9%，冷柜、洗衣機和干衣機零售量同比分別增長26.9%、15.3%和61.1%，成為白電市場需求增長的核心支柱。
A股家電上市企業(yè)后勁十足，美的、格力、海爾穩(wěn)居前三甲
2021年上半年，隨著疫情防控向好態(tài)勢發(fā)展和各項促消費政策的落地生效，家電行業(yè)在出口拉動、國內(nèi)促消費的背景下，加之受益于房地產(chǎn)竣工高峰期到來，行業(yè)景氣度向上，消費者信心逐步恢復(fù)，高收入人群的消費促使高端精品家電繼續(xù)受寵；在渠道方面，高效渠道對低效渠道加速替代，實現(xiàn)分銷渠道加快平臺化。
經(jīng)過上半年激烈的角逐和廝殺，A股家電上市企業(yè)表現(xiàn)強勁的發(fā)展勢頭。據(jù)統(tǒng)計，當(dāng)前我國的家電行業(yè)上市企業(yè)數(shù)量為56家，其中超百億元的有18家，占比為32%，在18家企業(yè)中TOP3企業(yè)瓜分了67%的百億家電企業(yè)總市值，TOP5更是高達(dá)81%，家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展日趨成熟，馬太效應(yīng)愈加凸顯。
市值往往能反應(yīng)一個公司的價值，市值高則價值高。從市值來看，上半年，在100-200億元區(qū)間的企業(yè)有7家，200-300億元區(qū)間的企業(yè)有4家，而400億元的企業(yè)僅老板電器1家，500億元區(qū)間的企業(yè)只有蘇泊爾， 840億元的為石頭科技；再往上是1307億元的科沃思。
值得一提的是海信集團孵化了兩家家電企業(yè)上市公司分別是市值221億元的海信視像（主要經(jīng)營黑電產(chǎn)品）和市值195.9億元的海信家電主營冰洗空等白電產(chǎn)品。
而此番，美的、格力、海爾依舊不負(fù)眾望，穩(wěn)居前三甲。其中，美的集團總市值為5031億元，格力電器達(dá)3134億元，海爾智能達(dá)2434億元。在這三家白電巨頭中，格力是一直深耕空調(diào)領(lǐng)域，而海爾和美的則是在各個領(lǐng)域都有布局。三大巨頭的增長方式都有所不同，格力主要是內(nèi)生式增長；而美的和海爾更多是外延式發(fā)展。
為了在新的競爭中取得領(lǐng)先，三大巨頭也都開始了IOT布局，其中美的較為領(lǐng)先，過去5年的時間總共投入200多億元用于研發(fā)。格力則是自主研發(fā)工業(yè)機器人，在智能終端領(lǐng)域加大布局，海爾在機器人領(lǐng)域是布局最早的，高端戰(zhàn)略較為成功。
“宅經(jīng)濟”消退，小家電回歸理性
2020年小家電銷售之所以能夠?qū)崿F(xiàn)高速增長，主要得益于新冠疫情對消費需求的拉動作用。像是烹飪類小廚電如空氣炸鍋、煎烤機等，清潔類小家電如清洗機、電拖把等，個護類小家電如理發(fā)器、個人按摩設(shè)備等，受“宅經(jīng)濟”帶動銷量大漲。
當(dāng)疫情帶來的宅經(jīng)濟紅利退去，小家電的市場需求就存在很大不確定性，高增長也就難以持續(xù)。對此，不少業(yè)內(nèi)專家也曾表示：“2020年屬于異常的一年，在這一高基數(shù)基礎(chǔ)上，2021的業(yè)績維持高位增長具有一定挑戰(zhàn)，而回歸正常增速是大概率事件。”
事實亦是如此。《塑膠工業(yè)》近期走訪了數(shù)十位小家電及其配件企業(yè)，聽到的最多的聲音是“今年小家電產(chǎn)品不如去年好賣。”除去疫情這個因素外，還存在以下幾個方面的原因：
其一，小家電產(chǎn)品本身貨值就比較低，以前很多品牌靠價格戰(zhàn)擴大市場份額，但今年新出產(chǎn)品指導(dǎo)價有提高，舊品優(yōu)惠力度亦有所減少。消費者對小家電價格的敏感度高于“大家電”，對消費者來說‘到手價格’提高了，對小家電購買意愿也隨之降低。
其二，小家電行業(yè)本身存在技術(shù)門檻低、同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重等問題，也在制約著行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。需求放緩、成本上漲、競爭激烈……在在諸多挑戰(zhàn)中，找到穩(wěn)定增長的發(fā)力點，形成自己的硬核實力和創(chuàng)新優(yōu)勢，來吸引大眾的眼球和購買欲，也是小家電企業(yè)亟待解決的問題。
其三，原材料價格上漲，同時缺芯潮又導(dǎo)致芯片價格上漲，也給小家電企業(yè)的業(yè)績增長帶來了很大壓力，特別是對于一些中小廠商來說，影響更為明顯。從名義上看，銷售額數(shù)字很高，實際上大部分成本被原材料漲價、海運費飆升、匯率下降、通貨膨脹等抵消，一定程度上也反映了當(dāng)前我國出口產(chǎn)品附加值偏低，整體營利性、抗風(fēng)險能力較低。
雖然今年上半年小家電市場同比出現(xiàn)了下滑的現(xiàn)象，但這并不意味著小家電行業(yè)從此進(jìn)入寒冬。相比于傳統(tǒng)大家電來說，小家電具備消費頻次高、單品價值低、生命周期短等屬性，因此消費屬性更強。與此同時，小家電所具有的高顏值、多功能、強社交屬性，不僅滿足了90后年輕消費者對居家生活精致化和個性化的需求，還順應(yīng)了當(dāng)下“懶人經(jīng)濟”“單身經(jīng)濟”“種草經(jīng)濟”“悅己經(jīng)濟”等趨勢。
從近幾年的市場數(shù)據(jù)來看，小家電無疑是整個家電行業(yè)中為數(shù)不多的能夠保持穩(wěn)定增長的品類之一，今年上半年的下滑，是去年市場被透支以后的必然結(jié)果。但從中長期來看，美國及英國、澳大利亞、德國人均小家電數(shù)量在20-30個之間，均處于較高水平，而中國家庭擁有人均小家電數(shù)量僅為9.5個，較歐美國家差距較大，仍有較大的普及空間，小家電市場依舊潛力十足。
家電產(chǎn)業(yè)賦能注塑行業(yè)轉(zhuǎn)型升級
為了能在競爭激烈的環(huán)境中得以生存，適應(yīng)時代的步伐，注塑加工企業(yè)不斷轉(zhuǎn)變發(fā)展模式和思想觀念。從原料性能、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、模具結(jié)構(gòu)、機械原理等多重方面入手，在滿足使用的前提下，往往越做越輕便，減少金屬和塑料的使用量。同時為了適應(yīng)多品種、小批量的市場化需求，工廠里的很多生產(chǎn)環(huán)節(jié)都逐漸實現(xiàn)了自動化和智能化，解決裝配效率低下的問題，使得注塑件向著標(biāo)準(zhǔn)化、統(tǒng)一化、簡潔化、甚至是一體化成型方向發(fā)展。
我們發(fā)現(xiàn)，家電行業(yè)的不斷創(chuàng)新也將帶動相關(guān)塑件在精密和材料方面的改進(jìn)。在精密、小型化、節(jié)能等方面具有競爭優(yōu)勢的高端注塑機的需求將不斷提升。例如，海天、伊之密、博創(chuàng)、泰瑞、東華等企業(yè)，由于行業(yè)景氣度恢復(fù)，下游需求回升，帶動公司銷售大幅增長。
由此可見，在技術(shù)、品牌渠道、客戶關(guān)系上占優(yōu)勢的注塑大企業(yè)，其優(yōu)勢將會越來越明顯，基本占據(jù)進(jìn)口替代所新增的市場以及國內(nèi)的高端產(chǎn)品市場，行業(yè)集中度不斷提升。但同時，下游行業(yè)分散和初級門檻較低又會導(dǎo)致小企業(yè)還是會繼續(xù)存活，注塑市場依然是一條優(yōu)質(zhì)賽道。
未來，注塑企業(yè)更加注重提質(zhì)、降本、增效，將傳統(tǒng)制造業(yè)推行智能制造，做好數(shù)字化轉(zhuǎn)型，并借助新一代信息技術(shù)、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)，逐漸實現(xiàn)資源優(yōu)化配置，提高全要素生產(chǎn)率。通過智能化生產(chǎn)、數(shù)字化管理、網(wǎng)絡(luò)化協(xié)同、個性化定制、服務(wù)化延伸等新型制造模式，實現(xiàn)業(yè)務(wù)、管理和商業(yè)模式的深度變革重構(gòu)。
未來預(yù)判：智能家電成下一個風(fēng)口
發(fā)展就是新事物不斷產(chǎn)生，舊事物不斷滅亡，新事物代替舊事物的過程。對于2021年下半年的中國家電產(chǎn)業(yè)來說，種種跡象表明，行業(yè)格局、市場競爭以及消費需求，都將會出現(xiàn)一輪又一輪的新變化，當(dāng)然結(jié)果一定會是“喜人”的。
數(shù)據(jù)顯示，2016-2020年我國智能家電市場規(guī)模不斷增長，2020年我國智能家電市場規(guī)模達(dá)5155億元。中商產(chǎn)業(yè)研究院預(yù)測，2021年我國智能家電市場規(guī)模將達(dá)5760億元。
隨著物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、大數(shù)據(jù)、云計算及人工智能等技術(shù)的迅速發(fā)展，家電產(chǎn)品不僅僅是單一功能的滿足品，更多的是承載著用戶對高品質(zhì)生活的追求，家電智能化已成為必然趨勢。家電行業(yè)正積極從新技術(shù)路線、健康智能、套系化等多方面進(jìn)行系統(tǒng)化布局，2021年將成為中國家電企業(yè)全面角逐智能時代的關(guān)鍵一年。
在5G、AI、IOT等新一代信息技術(shù)與傳統(tǒng)制造業(yè)深度融合下，一個以AIoT交互為中心的商業(yè)生態(tài)時代即將到來。唯有技術(shù)升級，方可帶來行業(yè)洗牌機會。誰擁有成熟的產(chǎn)品、技術(shù)、商業(yè)生態(tài)，誰能擁有更多的用戶，誰的商業(yè)變現(xiàn)價值就越大。家電產(chǎn)品不再是簡單的對人的操控的程式化的反應(yīng)，而會進(jìn)化成有智慧的設(shè)備，主動學(xué)習(xí)并預(yù)測到人的需求，自主完成相關(guān)過程。
無疑，下半年掌握新科技、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的核心企業(yè)有機會成為家電業(yè)的巨頭。而傳統(tǒng)的家電則面臨兩大選擇，要么加大研發(fā)，擁抱新技術(shù)，快速跟上腳步實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級；要么，走富士康模式，成為智能家電企業(yè)的代工廠。但是，可以預(yù)見的是，在企業(yè)不再只盯著價格，更為高端、智能、健康、套系化、細(xì)分化的家電格局將逐漸形成，占據(jù)更大的市場份額。
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